Si sta creando una polarizzazione tra le aziende che considerano il brand purpose come asset strategico – come insegna L’Oreal – e quelle che lo usano in modo tattico rileva la ricerca Branding e-volution di Upa e PoliMi
L’articolo Il brand purpose non è una moda passeggera, ma chi l’ha approcciato in modo tattico sta riducendo gli investimenti proviene da Brand News.